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    Encomenda Marketing de exportação
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    Este livro originou-se de um seminário internacional realizado em novembro de 2000 cuja temática foi "O desafio das exportações", em mais uma realização do Programa de Estudos dos Negócios do Sistema Agroindustrial (PENSA), órgão de pesquisa e ensino desenvolvido no âmbito da Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo (FEA/USP) e da Escola Superior de Agronomia Luiz de Queiroz (Esalq/USP). Essa iniciativa destina-se a enriquecer a compreensão crítica dos sistemas produtivos. Centra-se o debate, agora, numa questão estratégica essencial para o Brasil, que é sua capacidade de responder ao desafio das exportações. A maioria dos 17 capítulos foi debatida nas palestras e nos estudos temáticos escolhidos. Com um painel de exportadoras, passando por opiniões de especialistas, que debateram o papel do comércio eletrônico, as formas de financiamento e estratégias de exportação, este livro acaba por tocar bastante em marketing. Quatro casos de empresas exportadoras são aqui expostos para possibilitar interação entre os aspectos conceituais e práticos. Em geral, focam estudos de casos que identificam situações concretas enfrentadas no cotidiano das empresas. São relatados aspectos decisórios cruciais, métodos de gestão, problemas organizacionais enfrentados e outros fatores que, de forma determinante, orientam a inserção do Brasil no comércio internacional.

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